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传统电视的危急与起色

    

    时下“新媒体”——视频网站、手机直播等成长迅猛,令传统媒体好像“八面受敌”。早在2007年,美国微软公司董事长比尔·盖茨在瑞士达沃斯天下经济论坛年会上就曾预言,跟着收集视频日益成长,互联网将在五年内“倾覆”电视的传统职位。美国奈飞公司首席执行官里德·哈斯廷斯也曾预言,传统的电视台将在2030年前灭亡。今朝,传统电视所面对的危急首要来自于以收集视频的成长而形成的全新前言情形、市场法则和竞争态势。
    就市场名堂来看,在传统电视情形中,电视台的竞争首要齐集在海内、都市地区内的市场中。在新兴媒体期间,传统地理边界逐渐消解。数字技能和收集技能的成长为资讯跨国活动提供了前提,节目、资金、人才和技能的地理限定日趋镌汰,个中节目分发环球化的特性尤为明显。
    就行业运行模式来看,在传统电视情形中,节目创意与建造、节目集成、节目传输与分发、节目播出等差异规模之间具有较为清楚的边界,以电视台为代表的内容出产方和以付费电视运营商为代表的内容分发方这两个规模之间尤其泾渭理解。而在新兴媒体情形中,新兴媒体参加了电视建造、分发、播出等各个环节,让本来清楚的财富链条从头机关。譬喻,中国一些视频网站在起劲参加影视节目购置,搅动节目贩卖市场,连年又放荡投资节目建造,并取得不菲业绩。可见,传统电视台必要面临新的市场情形和竞争态势,不然就会陷入节目无来历、贩卖无渠道、播出无观众的伤害田地。
    媒体运营是传统电视致命的软肋,在传统媒体期间,电视台的定位就是节目建造和播出机构,运营方法相对简朴,通过告白播出、版权贩卖等方法营利。在新兴媒体期间,传统电视台在视频网站的竞争下,原有运营模式已经难觉得继。由于在视频节目建造本钱和收集运营投入方面,新兴媒体的承担显得相对轻松许多;传统电视台一方面必要镌汰本钱支出,另一方面则必要维持和增进收入来历。一样平常来说,传统电视台风俗于固有的策划理念和运营方法,在机构配置、资源行使、人才作育等方面都很难像新兴媒体那样顺应外部前提变革。正由于云云,传统电视台在日益剧烈的竞争情形中无疑暗藏着庞大的危急。
    面临危急,传统电视台的成长远景好像布满变数,是早已无法复生?照旧可以绝处逢生?这就必要传统电视媒体掌握机会,寻求起色,尤其要起劲应用新兴技能、改变策划理念、创新运营模式。
    首当其冲的,是要放弃我们多年来形成的特有的盗窟文化生理,在已往,我们每每是看到谁家有好节目、好要领,就带着步队以交换进修的名义,把它拷贝返来,横竖有行政藩篱的阻隔,两个都市的观众互相也看不见对方的内容,可是此刻因为互联网的通透性,导致阻隔消散,当你知道对方的履历并去进修的时辰,着实已经晚了。
    其次,就技能层面来说,丢弃禁绝确的收视率说明,应用互联网大数据定制本性化客户端,为用户画像。
    以前电视媒体所依赖的收视率说明来鉴定节目标受众群体、受接待水平已无法精确地定位用户及转达资讯,而此刻智能化的新媒体平台广泛应用的是大数据技能,譬喻此刻四处赞颂的“一点资讯”最大特点就是传输的智能化。它就像一台智能收割机,信息收割返来了,按照用户的已知举动偏好和订阅环境,就像一家高效的大饭馆的厨房,为种种客人备餐;最后,把数以亿计的客人必要的数以十亿计、百亿计的食品,知心地送到客人的眼前。这可不是一件简朴的事儿,它必要对用户的性别、年数、区域等天然属性,以及他们千差万此生手为属性,设定一套由成百上千个指标组成的指标系统,这套系统不绝地网络用户的特性,最终给每一位用户画出清楚的“像”来,从而在终端——电视屏幕上为收视用户提供智能化的资讯及节目。让观众不再认为电视台是一种“一对多”的撒播,而是“一对一”的撒播。在新媒体期间,传统电视必需通过新型技妙本领让电视观众从“被动收看者”向“主动行使者”转变。
    以上是本领,盘活策划情形是最终目标。说白了,再出色的节目、再尖端的技妙本领,假如无法盘活策划这摊死水,那统统都将是徒劳。在新兴媒体情形中,传统电视台应尽力在互联网平台上构建节目分发平台;内容分发渠道和播出终端增进之后,告白的播出平台随之增进,也就响应地进步了电视台的业务收入。同时电视台应该熟悉到,在新媒体期间,节目内容完成建造之后,就成为了可供多次开拓操作的版权资源,可以用于多个渠道、多种终端、多重次数的无穷分发。统一个内容,可以用于频道直播,可以收集点播,还可以拆成条转载到APP分发到智能终端,乃至可以按照内容的人物、情节,用于其他娱乐糊口产物的开拓,通过多种本领将节目版权资源转化为营利器材和竞争本领。
    新兴媒体流行前,传统电视台恒久居于媒体业的霸主职位,并恒久听命传统的运营模式,现现在大浪来袭,传统电视因停滞不前而不思变不求新,被“新媒体”打劫了大部门市场,在这样严厉的形势下,传统电视必需当仁不让地转变策划见识,盘活节目资源,拓展内容分发平台,强化观众针对性,才气从头掌握主动性,迎来成长起色。(作者单元:太原广播电视台)


更新日期: 2018-08-22 08:05
编辑作者: sungame
文章链接:http://www.dc-interactive.net/dangwuxinxi/505.html  [分享本文-传统电视的危急与起色]
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